【无锡日报4月29日】“太湖明珠，江南盛地。”近日，无锡最新旅游宣传口号出炉，城市品牌形象进一步确立。众所周知，城市品牌的打造是一项系统工程。如何立足传统、实处着手，充分发掘自身的特色优势，真正擦亮城市的“金字招牌”？在喊出响亮口号的背后，还有很长的一段路需要探索。
发掘城市独有个性
国家统计局数据显示，2017年中国城镇化率达到58.52%，在注重多元化、个性化发展的今天，城市之间的竞争已经从综合竞争力演变为核心竞争力的竞争，构建城市品牌成为挖掘城市内在价值、在城市竞争中实现差异优势的重要举措。
提起无锡的城市品牌，印入脑海的会是什么？听的，无锡有锡剧和二胡；吃的，甜是公认的无锡标签；玩的，有宜兴紫砂、惠山泥人……“无锡文化中有很多元素，比如工商文化、名人文化、水文化，如果要确定哪些东西最有标识度，我认为不能太多太散。”江南大学人文学院副教授刘桂秋提出。
“应该把这座城市的特质与灵魂找出来，要尽可能把产生经济与社会效益的城市特色突显出来。还需要考虑的是无锡这座城市当下的特点，哪些是其他城市没有，而我们独有的东西。”民政局办公室副主任陈永跃说。
以历史街区为例，清名桥、惠山古镇等五大历史街区虽有各自的名人文化和特色，但由于建筑形态、运营模式、商业业态等都与周边古镇相近，淹没在苏州观前、乌镇等“头部资源”的长尾之下，未能形成全国知名的文化品牌。“因此，要在市场规律中找准无锡文化资源差异化定位，这样才能打造高质量、有后劲的文化品牌。”市文广旅局一位人士表示。
关于城市品牌，国外学者提出“创意城市”的概念，认为城市文化创意是经济竞争硬实力和软实力的动力引擎，若不注重城市自身的文化资源，就会使城市发展出现同质化现象，逐渐失去自己的生命力和竞争力。“发掘城市独有的个性资源，因地制宜加强城市品牌建设，市民才有更多幸福感。”江南大学教授庄若江说。
新老品牌交织发展
“太湖美，美就美在太湖水。”太湖水域拥有量并不占优的无锡，先于其他沿湖城市，采取一系列宣传活动打响太湖牌，使无锡以“太湖明珠”蜚声海内外。去年通过举办首届江南文脉论坛，无锡作为江南文化名城获得了文化理论界的高度关注，这也是提高文化显示度的一项有力举措。在继承与创新的有机结合中，打响老品牌、重塑新品牌，能让无锡在更多人心中烙下深刻的文化印象、留下美好的文化形象。
“打造水韵之城，可以利用‘天下第二泉’的独特资源禀赋，丰富文化内涵，加强旅游策划，提升知晓度。”随着文旅融合的进一步提升，业内人士提出，可以依托世界名曲《二泉映月》和阿炳的知名度，进一步策划包装这一“老品牌”：提升“阿炳民族音乐季”，做强无锡梅村二胡文化产业园，挖掘无锡道教音乐资源，宣传刘天华、闵惠芬、邓建栋等无锡籍著名二胡演奏家，展示无锡“民乐之乡”良好形象。进一步加强宣传推介歌剧《二泉》，组建无锡交响乐团，将“二泉”文化品牌进一步推向国际。
同时，对于文化建设中出现的“新品”，抢抓其产业发展机遇，引导其品牌化发展。近年来，无锡国家数字电影产业园因拍摄《那年花开月正圆》等热播剧及录制王菲参与的综艺首秀《幻乐之城》等“大动作”而炙手可热，进一步打开了无锡的影视文化知名度。“影视之城”和“水韵之城”“工商之城”一起，成为无锡打造的“三大文化标识”，构筑起无锡“文化建设高质量”发展的新优势。
擦亮文化标识需要创新思维
面对无锡有文化标识，但传播力不够的困境，专家们认为，让文化标识转化为城市品牌，不能只是把特色文化资源简单展示，而更多巧思妙想； 不能止步于归纳总结，而是要注重提炼升华。
“必须挖掘好、利用好这些文化符号，让市民看得见，听得见，感受得到，把无锡独特的文化内涵看做‘战略资源’来保护来打造。”原市文广新局局长叶建兴说，在对历史文化遗产的开发和保护中，要避免“新建筑、老样式”，导致文化标识被淹没的问题。还要将人文思想、人文理念贯穿于城市建设中。
如何使标识度更加明显？刘桂秋认为要满足几个方面的基本条件：首先，要克服城市在文化上的小家子气，要让视野更加开阔，境界更加高，要有更为长远的规划。其次，文化建设上，要有政策方面的连续性。第三，要精心打造有深度、有影响力的文化项目。
专家们提出，要引导企业、个人对无锡的文化资源进行再包装、再宣传，将二胡、甜食、泥人、紫砂等特色历史文化资源通过创意、创新、创造，更新为与现代生活结合的文化元素，注入“食住行游购娱”每个环节，塑造年轻群体喜闻乐见的“记忆符号”，形成具有差异化的文化标识。
“一头做精做深，尊重传统，提升文化价值；一头与市场对接，把传统和当代文化资源实现创造性转化和创新性发展，让老百姓更接近艺术，体验文化，享受生活，”叶建兴说只有这样才能做出真正有内涵、能推广的文化标识，打造出真正意义上的城市品牌。
本文来源于：无锡日报http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2019-04/29/verList.htm
原文链接：http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2019-04/29/content_745245.htm
