年年送新兵，今年尤不同：

12月6日，河北省枣强县人武部，准新兵们与该县芍药村党支部书记、优秀退伍军人、第三届全国道德模范王文忠座谈。面对面聆听他“我成功的起点在军营”的人生感悟；

12月8日，位于江苏无锡的江南大学，刚领到新军装的大学生准新兵陆续来到学长、优秀退伍大学生士兵朱积标与其他3名退伍老兵搭建的“老兵宿舍”参观，听他们介绍自己成长为精武标兵的经验；

在大学生征兵网、湖南征兵网等十多家征兵网站上，第二炮兵某旅士官邹建毅以自己两次参军的经历，真情述说“入伍等于深造，当兵成就梦想”的感悟；

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王文忠、朱积标、邹建毅……或为企业家、或是研究生、或仍在军旅，却有着一个共同的称谓——“征兵形象代言人”。为了这个让他们自豪的称谓，征兵期间，他们活跃在大江南北，带着对部队的深情、对国防的挚爱，走近并感染着适龄青年，也使征兵工作更具有“人情味”和“个性化”。

征兵形象代言人“从天而降”，塑科技型军人形象

2007年11月初，《北京日报》首次刊登征兵公益广告，航天英雄杨利伟、北大学子高明等时代人物成为我国第一个征兵形象代言人。这是一个具有时代意义的创新，通过典型人物的代言，“航天”、“北大”这些在人们脑海中意味着“高新科技、尖端人才”的词语实现了与军营的对接，科技型、知识型、智力型现代军人形象跃然而出。当年，北京市应征报名的大学生人数超过前一年5倍。

2008年9月，神舟七号飞船成功发射，中国人的足迹第一次印上茫茫太空。借着“神七”的热潮，一个多月后，“神七”飞天三英雄翟志刚、刘伯明、景海鹏再次作为征兵代言人出现。青年自古崇尚英雄，当军营这块汇聚英才的沃土发出诚挚邀约时，得到了热烈回应：一个月内，北京市经初步筛选参加体检的青年达1.5万人，其中大学生占20%，应届毕业生占了四成。

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形象代言人，原本是商业领域的一个概念，是为企业或组织特定目的进行信息传播服务的特殊人员。“从天而降”的征兵形象代言人，凭借其过硬的公信力、杰出的影响力与传播力，不仅丰富和改变着群众心目中“最可爱的人”的形象，也悄然将现代传播理念、新的思想动员方式植入了征兵活动中。征兵工作和着时代的节拍，迈开了更大的步伐。

明星、卡通争相代言，征兵亲和力持续增强

2009年，气势磅礴的国庆60周年阅兵式震撼着每一个国人的心，大阅兵也成为当年征兵宣传的大背景。在北京，围绕这一背景创作的动漫公益广告《好儿女，参军去》在电视台、地铁、公交乃至楼宇广告信息平台热播。清华大学法学院学生刘桂霞告诉记者，当广告中的征兵代言人、两位卡通大学生喊出“把我们所学的知识献给国防，一起参军去吧”时，她心潮澎湃，立即打电话回家乡让父母替她去人武部报名应征。

2010年，8000张印有当红明星王宝强形象的征兵海报张贴在河北邢台城乡。海报中，王宝强身着迷彩服、单拳紧握，一脸质朴地向人们发出邀请——“好男儿，当兵去”！王宝强，这位当年因主演《士兵突击》、《我的兄弟叫顺溜》等影视剧而炙手可热的明星，将轻松、流行、青春、时尚等符号张贴到了征兵工作中。当年入伍的新兵中，不少人坦言是追星追到了军营。

时尚活泼的征兵代言人曾引发争议。有人认为，他们所塑造的“兵”的形象与军队实际和现实要求存在偏差。但不可否认的是，明星、卡通人物加盟征兵代言，吸引了更多的人关注征兵——随着在动画片前驻足人群的壮大、随着明星照在城乡张贴流传，附着在上面的征兵宣传信息也走进了千家万户。征兵，这项季节性的宣传工作，已演变为群众性的国防教育系列活动，关注度和影响力与日俱增。

身边的征兵代言人，可信更可学

今年，征兵宣传更热闹：“草根”体口语化征兵宣传标语、网民自创宣传画迭出；飞信、博客、QQ群等现代信息手段纷纷服务于征兵信息传播……而随着《兵役法》的修改和“兵役优先”原则的明确，征兵宣传的重心不止于引起关注、营造氛围，更在打动人心上做文章。各地围绕“当兵有责、当兵受益、当兵光荣”，纷纷推出具有地域特点的、应征青年身边的“先行者”，作为新的征兵代言人。身边的征兵代言人，无一例外地受到青年的欢迎。

江南大学物联网工程学院的学生张磊告诉记者，朱积标的经历让他对能否适应军营、建功军营有了自信。他说，师兄也是大二入伍，两年里立二等功1次、三等功2次，被军区表彰为“爱军精武标兵”，回校后被保送研究生。自己好好努力，也不会干得太差。而当浙江省缙云县征兵形象代言人周望阳，带着在部队获得的1个二等功、4个三等功军功章出现在征兵现场时，成为应征青年眼中最帅的形象。

河北省阜城县新兵汪洋说，他会把《投身军旅百炼成钢——王文忠致青年的信》带到军营去。他告诉记者，入伍前自己是个小老板，王文忠是他眼中的传奇和偶像——白手起家、事业有成、受人敬重，仅为公益事业捐资就达上千万元。座谈会上，汪洋问王文忠:“如果没有当兵的经历，现在会在做什么？”王文忠的回答深深打动了汪洋:“我想我顶多是一个小富即安的商贩……”

代言人们用自身经历作为“部队是成才舞台”的明证，吸引和感召着新一代的青年。

今年，朱积标所在的江南大学，在校生兵源任务为15人，报名者超过150人，现场咨询人数则更多。北京，今冬报名参军人数达任务数的3.5倍，其中大学生超过60%。山东，近10万名适龄青年踊跃应征，大专以上学历及在校大学生比例超25％。在兵员质量上又是一个丰收年……

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