6月1日下午，商院大讲堂系列学术讲座第65讲在商学院118报告厅举行。华东师范大学经济与管理学部副主任何佳讯教授作为主讲嘉宾，主讲“新兴市场中整合当地文化元素的全球品牌如何提高消费者的购买可能”。本次讲座由市场营销系系主任杨金璧主持，商学院市场营销系的教师和研究生聆听本次讲座。

首先，何佳讯教授通过“Nike猴年定制鞋”、“Gucci龙包”等国际品牌融合中国元素的案例引出报告主题，即国际品牌在融合中国元素时，哪些因素会影响消费者购买这些具有中国元素产品的可能性。何教授首先介绍了该研究的背景，指出全球品牌在新兴市场经营过程中，使用当地文化元素是一项重要的营销策略，然而并非所有融合了当地文化元素的产品都能取得成功。随后，何教授提出了研究的理论假设，指出文化协调性会影响消费者对产品的购买可能，而品牌本土象征性在其中起到中介作用，这种中介作用的强弱又取决于消费者的全球身份认同和本地身份认同。最后，何教授介绍了实证研究的过程和结果，并指出全球品牌在产品中融合当地元素时，所采用元素的象征意义应当与自身品牌形象一致，并且企业应当根据消费者的身份认同水平区分细分市场。

商学院院长滕乐法教授对何教授的讲座进行总结发言，对何佳讯教授表示感谢，并且希望同学们多了解科学研究方法，多学习、从中受益。本次讲座，对老师及研究生们的学术研究具有借鉴意义，促进我院市场营销系的建设，对提高商学院师生的学术科研能力起到了一定的推动作用。