12月12日，品牌设计工作坊——江南大学蒋震基金冬季工作坊在江南大学设计学院成功举办。此次工作坊由设计学院主办，吸引了数十位设计行业的专家学者前来参与分享，包括社会设计师、设计学院专业教师以及学生等。工作坊由设计学院副教授钱晓波主持。

本次工作坊邀请到来自美国俄亥俄州立大学的Peter Chan副教授担任工作坊主讲人。Peter Chan副教授现任职于美国俄亥俄州立大学视觉传达设计系，曾任职于Fitch Design和宝洁公司从事品牌形象设计和管理、视觉传达设计、包装设计和设计研究，具有丰富的实践和教学经验。

工作坊开始阶段，Peter Chan副教授通过对品牌理论和应用的讲解，结合具体案例向学员们详细介绍了品牌设计的重要性和关注点，以及如何在对企业形象理解的基础上进行品牌设计。围绕不同文化背景和行业领域，品牌作为向公共传达公司形象和价值的重要手段，涉及公司战略制定、用户阶层划分、目标市场规划、地域文化研究和视觉化元素呈现等多个方面的知识运用和表达。优秀的品牌设计能够通过形象化的视觉规划和生动的理念传达为消费者塑造一个舒适的情感体验，消费者在购买或消费的过程中不仅仅在物质需求上得到满足，同时也是自身行为和生活方式的身份认同的过程。“品牌”是一个人对于产品、服务、经验或组织的认知，是品牌建设的艺术和科学。

随后，学员们按汽车、珠宝、运动、电子产品等六个类别的品牌被分成六个小组，基于品牌“情感推动力”的五个指标——公民权、自由、地位、和谐、信任——对所选择的特定品牌案例展开话题探讨，针对品牌服务的用户人群、品牌个性、价值属性、本质表述、情绪驱动程序和设计语言等方面进行分析，通过同一领域中不同品牌的对比研究以特征化的表达方式对该品牌进行形象化的理解和阐述。这一过程中学员们充分利用自身专业知识和经历背景展开讨论，借助理论指导和实践分析进一步加深了对品牌系统塑造的理解。

最终，工作坊成功落下帷幕，学员们在获得专业理论知识的同时，通过自身参与实践和相互探讨逐步加深了对品牌设计的认识。