【新华网1月6日】(杨慧玲 何朋)城管部门：实行统一规划可让城市视觉变得更整洁美观
设计专家：追求整洁美观有多种途径表达无需“一刀切”
近日，记者从城管部门获悉，2013年城管部门将实施40个新建城市综合体门头店招统一规划。门头店招统一规划在无锡已经实施了好几年，走在街上可以看到，许多商店用的都是同样的底板，颜色和材质完全一样，商家在已经统一做好的底板上来设计自家的店名。虽然看上去整齐了不少，但也有市民提出质疑：店招是商店个性的体现，过分统一的店招会不会使城市看起来不够活跃？市城管部门人士介绍，实行门头店招统一规划，主要考虑的是城市视觉上的整洁和美观。以前有些商店，门头已经用了很多年，破旧不堪，影响市容而且存在安全隐患。有的店铺做的橱窗广告或者高炮广告，显得很杂乱。如果一条路上既有拆迁地块又有新建地块，视觉统一会让环境显得更为整洁。2009年制定户外广告规划时，对门头店招做了一个前期的技术性要求，要求设计单位要结合建筑本身和所处的业态来设计商店的门头店招，再结合道路的包装出新，以扭转城市中部分有碍观瞻的设计。但在具体的实施中，受管理部门的理念和审美水平的影响，也的确出现了部分“一刀切”的情况。在妇幼保健院附近开育婴养生书店的刘阿姨说，前两年花5000多元做了个新门头，她很不满意，“我是卖书的，隔壁是卖衣服卖水果的，明显没有相同点，不明白为啥非叫我们统一，又重新花钱做了一遍门头。”
记者在微博和本报读者QQ群里做了一个调查，部分网友对门头店招统一规划表示理解。网友“陈鱼罗艳”说，“追求个性之前先要保证整体的干净整洁，如果像有些小店夸张过分的门头，不符合整体建筑风格不说，还影响到了其他的店铺，都算得上违章建筑了。”但更多的网友则认为，门头店招统一规划太“一刀切”了，限制了各个店铺个性的展示。网友“馥亚”在微博留言称，“一个好的店招其实也是一家店铺吸引眼球、招揽生意的软实力，而且还能呈现一个城市的文化魅力，像杭州那些美食街、特色街门头各异，就给人展示了一种文化特色，我们真要是大一统了不见得好到哪里去。”
“想法是对的，但做得有些太单调了，显得有些极端。”江南大学设计学院过伟敏教授说，可能有些店铺原来的设计显得粗糙，处于视觉无序的状态，但他注意到，现在统一规划起来后，反而无法凸显店铺的特性。他认为，整齐美观的诉求可以通过多种途径表达出来，而不是“一刀切”式的大一统。首先店招要与建筑风格和经营内容结合起来，来设计相符的字体和图案；其次在不影响整齐和造成视觉污染的前提下，适当保留个性；第三，应做更多的有变化的设计，比如材质可以有起伏，而不是一排店铺甚至一条街的店铺适用同样的设计。“同样的服装店，不同的品牌，都会有不同的表达方式。管理部门应将设计细化，给店家提供更多选择的可能。”
