【无锡日报7月7日】7月9日，2026第三届大运河文化发展论坛将在无锡召开。作为论坛重要配套活动，2025—2026无锡市大运河文化创意设计大赛暨主题展览将同步亮相主会场惠山映月里，15件金奖作品、百余件创意设计齐聚三大主题展区，为千年运河文脉注入鲜活创意动能。
大赛由无锡市委宣传部联合市教育局、市文广旅游局、团市委举办，覆盖大运河沿线八省市，累计征集有效投稿作品1500件，最终评出金奖15件、银奖30件、铜奖44件，是近年来无锡规模最大、覆盖最广的运河文创赛事。
展览对应文创设计大赛的七大特色赛道，设置大运河城市更新设计、数字智能、文创实物三大主题展区，集中呈现运河文化活态传承的新思路、新表达，让千年运河文脉，以更鲜活、更亲民的姿态，流淌进当代生活。
为运河文脉注入创意动能
在大运河国家文化公园建设的时代背景下，文化创意正成为连接历史与当下、传统与潮流、文化与产业的核心纽带。本次参赛的众多作品，精心提炼运河文化、地域文化的核心符号与突出特色，深度融入日常生活用品的设计之中，让文化可触摸、可感知。
大赛精准锚定无锡深厚的历史底蕴与产业迭代需求。三大综合赛面向全国创意力量，四大专区赛深耕区域特色，这种“全国视野+本土深耕”的模式，成功实现了从创意孵化到产业落地的闭环。比如锡山区清閟阁赛道的金奖作品《倪瓒清閟阁推想方案》，没有让倪瓒的文人风骨与造园美学只停留在书画史的记载里，来自苏州的设计团队通过严谨的文献考据与画作互证，从地块区位、建筑尺度、文人性格、绘画意境多维度推演，复原出整座元代文人庄园，并同步规划书画研学、文人雅集、四季宴席等运营场景，将七百年前的隐逸文人精神空间，转化为可落地、可体验的现代园林载体，为清閟阁遗址公园建设提供了完整可行的设计蓝本。
“无锡有礼”城市旅游文创设计赛道中，江南大学团队打造的《洛蛇鹅鹅鹅》斩获惠山区运河八景赛道的金奖。“我们的设计灵感来源于洛社地名的谐音和当地的历史渊源。”团队负责人介绍，他们借用“三鹅一蛇”构建起一个贯穿古今的IP叙事，蓝色灵蛇搭配承载禅学、农耕、书法意蕴的三只萌鹅串联古今地标，延伸出积木、文创、农产品包装等多元产品。“我非常喜欢他们的作品，有动漫形象，有洛社八景，鲜活灵动、富有新意，充满了青春朝气。”大赛评委、无锡美术馆馆长顾真真感叹，年轻一代能主动思考、积极传播地方文化，本身就值得点赞。
以设计创新适配消费升级
当下的文旅消费模式，已经从传统的“看风景、买纪念品”，全面升级为“重体验、强互动、有情绪价值”的全新模式。本次大赛的众多作品，精准捕捉到这一消费新趋势，以创新设计打造适配新消费需求的文旅产品与体验，让运河文化的传播，更贴合当代人的消费习惯。
大运河城市数字MR地图AI设计赛道金奖作品《映月里寻宝》针对传统古镇观光模式单一、文化传播枯燥的痛点，依托AR技术把惠山映月里转化为实景寻宝的沉浸式体验场景，游客通过小程序扫码，就能解锁古镇里的运河文化故事与人文彩蛋，在互动体验中主动了解运河文化。
数字创意类赛道的作品更是贴合了数字文创的消费新趋势。《运河智韵——AI拾光机典守文脉》运用AI技术活化古籍，设置了AI定制徽章、IP趣味合影等互动环节，精准适配当下社交分享的消费需求；《“碧水锡韵”无锡水情教育小程序》把无锡的水乡文化转化为轻量化的线上互动程序，搭载知识地图、问答、趣味互动模块，实现了文化传播的常态化；《卡皮巴拉小黄豚》毛绒IP则抓住潮玩收藏消费风口，打通虚拟数字形象到实体文创的转化链路，适配年轻人送礼、收藏、社交分享需求。
颜值经济、情绪价值的消费趋势，也在本次大赛中得到充分体现。比如金奖作品《桃陶物语杯》把无锡标志性的阳山水蜜桃，一比一复刻成日常使用的茶器，桃叶把手、桃花瓷盘的配套设计，让江南水乡风物融入日常饮茶场景中。评委们指出，无论是“徐霞客·七态游踪”等萌系治愈的IP形象，还是“惠泉酒巧”等兼顾颜值与实用性的文创产品，都以符合当代审美的设计语言，赋予文化产品更强的情绪价值，让消费者在购买、使用的过程中获得愉悦的情绪体验，也让文化产品具备了更强的自发传播力。
用好的创意激发文化价值
除了评定奖项，大赛更看重怎么把好的创意变成真金白银的产品。在成果转化与产业培育方面，本届大赛构建了“文化引流—创意增值—产业变现”的闭环生态。大赛特别引入“企业赋能合伙人”机制，获奖者可以直接对接文创头部企业。获奖作品还会在无锡地铁、机场、景区等城市窗口进行展示，优秀作品有机会在江苏文交所、无锡数字文化产权交易中心挂牌，进行版权交易与衍生产品开发。论坛期间，主办方将为文创产品搭建起创意转化的对接平台。获奖作品可对接文创头部企业实现量产，优秀作品还有机会通过版权交易平台开发衍生产品，实现文化创意到产业变现的闭环。
如何让运河文化被年轻群体接受、喜爱，也是本次大赛的核心主题之一。《笼锡万象——无锡特色IP形象设计“笼笼”》以无锡小笼包为原型，融合运河、梅花、紫砂等本土元素，打造出治愈系IP形象；《锡城四宝数字IP》提炼无锡桑蚕、稻作、水蜜桃等元素，打造出四款Q版萌系IP，可衍生盲盒、配饰等多元文创；《卡皮巴拉小黄豚》毛绒IP同样走萌系潮流路线，快速拉近传统文化与青年群体的距离；《梁溪四御·纸马焕彩》把传统非遗纸马用动漫风格、鲜亮配色做现代化潮改，活化了民俗内涵；《非遗里的经开》重构蓝印花布传统色彩体系，用潮流色彩适配青年穿搭，实现非遗日常化。
一件好的文创作品，就是一个移动的文化载体，它在被使用、被传播、被消费的过程中，不断传递着背后的文化故事。市委宣传部相关负责人表示，将依托产业引导基金撬动社会资源，打通创意落地、市场转化全链条，推动优质创意转化为实体产品，再进一步延伸为可落地、可推广的特色文化服务，持续激活文化产业发展内生动力。
论坛期间，大家不妨一起来欣赏这批覆盖园林复原、实体伴手礼、数字交互等多元维度的文创佳作，一同来感受运河文脉如何以更鲜活、更亲民的姿态，流淌进当代生活。
本文来源：无锡日报
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