【新华网2月21日】文商体旅融合，老城厢焕发年轻态

古运河畔，“二次元”快闪店刚一开出，就成为年轻人的新晋打卡地；市中心各大商圈人头攒动，首店经济快速发展，激发了消费新活力；运河艺术公园内，全新打造的元宇宙长廊营造出沉浸式视听体验……新春伊始，万象更新，市民游客发现，无锡老城在三区合并的第8个年头，正展现出更年轻的勃勃生机。不仅如此，随着首届霹雳舞世青赛、翻翻动漫等年轻潮流企业和新业态落户梁溪，年轻又古老的中心城区在建设青年成长型城区的道路上持续迈进。

历史文脉融合潮流文化

无锡老城厢在留住时光印记的同时，越来越焕发出青春的味道。春节期间，网易旗下潮流休闲派对手游“蛋仔派对”系列活动在崇安寺景区举行，游戏角色的巡游、打卡、气模等活动，吸引了众多年轻人来感受潮流魅力。“奥特曼、航海王、初音未来、高达……反正你想到的、想不到的都有！”大学生小徐放假回无锡逛南长街，赶上了翻翻动漫旗下二次元潮流衍生品品牌三月兽快闪店开业，直呼在老家遇到了惊喜。“二次元品类需要年轻购买力。”店方表示，在梁溪开设二次元快闪店，正是看中了这里的文化氛围和商业活力，他们也将打造模型教室、国漫展、漫画签售等多元消费场景，希望吸引更多年轻客群。

行走老城厢，文脉绵延中透着风华正茂。作为潮流文化的代名词，梁溪如何把流量变为“留量”，让老城“历久弥新”？“真正能吸引年轻人的，不仅仅是某个地标背后的‘哇’字，更要把‘哇’字背后的故事和情感展示出来，让人们能够获得更深层和更丰富的体验。”文化学者孙昕晨告诉记者，年轻人对城市目的地的内容属性要求，从观赏性提高到了参与性，时至今日，老城厢已经在年轻人心目中留下了潮流、时尚的印象。“我们正努力激活存量空间、拓展商业空间，在重塑现代城市格局功能中闯出老城区的新路子。”梁溪文旅集团相关负责人表示，梁溪致力于多元文旅融合发展，把备受年轻人关注的二次元文化引入梁溪，以此为契机，梁溪也在努力吸引更多潮流文化企业和商业模式落户，为文商体旅融合发展注入新活力。

首店品牌呼应城市发展

在梁溪，多元化首店的“圈粉”效应正在显现，不仅为消费者提供了更多选择，也提升了梁溪商业的吸引力与辐射力。“又在中山路上发现了宝藏店，春节我们一起来拔草！”春节前，网红主播梦婕发布了她打卡梁溪区新生路美食的短视频，赢得一众点赞、评论，网友纷纷求具体地址。无独有偶，不久前，网红小颐的一组民丰路氛围大片，在小红书上收获了“3000+”的点赞、收藏。

近年来，梁溪持续招引首店品牌，不断挖掘城市消费潜力。去年，新开业的运河汇、红船场，焕新归来的崇安寺，都成了首店聚集地，而恒隆广场更是凭借一众高端品牌，长久保持着“高热度”。在梁溪的商业进入迭代升级、品质提升的关键时期，首店经济的“加码”，促进梁溪商业消费向高端化、特色化、国际化方向发展。

然而，首店落户之后，如何稳固消费流量，实现首店在地化的可持续运营？于是，梁溪在招商的同时，也在“留商”“养商”上动脑筋。在梁溪区发布的《首店经济发展三年行动计划》中，高位谋划了首店经济发展路径，从“梁溪有品”品牌培育行动、老字号迭代更新、塑造后街生态圈等多方面激活首店经济潜能。同时，梁溪制定了奖励政策，鼓励引进来的首店创新发展，帮助品牌在城市扎根。梁溪区商务局相关负责人表示，梁溪正以首店为突破口，带动新品牌、新消费模式在老城不断出现。业内人士指出，首店品牌与城市发展应是共同进步的关系，首店要从单一的模式走向“首店+”的概念，比如举行首发、首展、首演，让商圈释放出源源不断的吸引力。

头部赛事吸引青年人才

前不久，世界体育舞蹈联合会与中国体育舞蹈联合会官宣首届世界青年霹雳舞锦标赛主办权落地无锡梁溪后，“梁溪街舞”等关键词在社交平台上不断出现。梁溪区相关部门负责人表示，以赛事为抓手，围绕街舞运动文化，梁溪将推出一系列文体产城融合新举措，让街舞文化融入老城，让老城呈现出更加旺盛的生命力，届时，一片赛场就是一片人间烟火，就是一个新型消费场景。

与此同时，凭借头部赛事这张黄金名片，梁溪也将集聚全球文体资源和青年人才资源，这注定是一场老城与年轻人的“双向奔赴”。在打造文商体旅融合产业示范区的进程中，围绕年轻人的兴趣所在，梁溪正将“老”与“新”转化为能级提升的双变量，书写着“无锡老城进化论”。吸引年轻人只是第一步，梁溪更致力于为留住青年人创造更多文化要素和创新空间。“作为老城区，梁溪要让老城焕发出新活力，要让青年人才集聚，不仅仅要关注当下，更要着眼未来，把实体空间跟虚拟空间密切结合在一起，通过数字技术延伸虚拟空间、强化价值创造能力。”江南大学教授朱蓉建议，梁溪可围绕数字产业化、产业数字化和数字价值化三方面来做文章，延展价值创造的空间，从多个维度吸引年轻人到无锡老城寻找新机遇。

本文来源：新华网江苏频道http://js.news.cn/

原文链接：http://js.news.cn/20240221/0b5f7600b71b465c9ce64dd46579a5c0/c.html