【江南晚报】如今的非遗，有很多种打开方式。惠山泥人有了联名主题的中餐店、无锡精微绣在视频平台点赞破万、纸马技艺融入最流行的盖章活动中、锡剧小剧场掀起年轻人“打卡潮”……昨日（6月8日），2024年文化和自然遗产日如约而至，非遗逐步远离昔日“高冷”的形象，带着前所未有的勃勃生机走入大众视野。

无锡的非遗越来越“好玩”

“现在的小朋友点名要‘奥特曼’‘小猪佩奇’，这些都是以前没有的，我们也得琢磨着满足他们的需求！”在惠山古镇的非遗集市上，无锡市非物质文化遗产糖画、面人、吹糖人的传承人张柏林的档口围满了人，相比之前对待新事物的局促，如今他画起孩子们的这些“心头好”来已是驾轻就熟。他也主动拥抱热点元素，在传统图样之外，尝试着开发更多的新鲜样式。“引入年轻人喜爱的动画形象，不仅能激发起他们对这项非遗艺术的兴趣。也为非遗传播带来了更大的流量和关注”，张柏林注意到，特殊的造型让大家乐于在社交平台上发布关于糖画的讨论和分享，其中不乏赞叹和喜爱。

同样瞄准年轻人的需求，无锡纸马非遗传承人陶晓梦选择将纸马非遗与时下流行的“集章”相结合。最初，她发现女儿一直在集章，为了收集一个图样，可以专门跑到很多景区和博物馆去打卡。“制作印章和纸马雕版有异曲同工之处，我们也可以采取同样的形式让年轻人参与进来”，受此启发，陶晓梦结合无锡特色文化和纸马的图案，制作了一批集章图案，在集市上，她的档口也成为热门，“自从做了集章图案，每次市集我的摊位，都是人流最多的那个。”当拥有400多年历史的惠山泥人搭上盲盒潮玩的热度，当美轮美奂的精微绣开发出贴合当代实用需求的装饰品……一批批极具无锡特色的非遗好物，正在连接现代生活和拥抱时代潮流的过程中绽放出迷人的风采。

传统技艺“云”端绽放

以水为引、以漆作画，一把平平无奇的扇子，瞬间有了不一样的色彩。昨天，在惠山古镇寄畅园的门口，漆扇的制作过程成了一道靓丽的风景线，引得无数游人驻足。同时在惠山古镇的直播间里，数万名网友聊得不亦乐乎，“垂直放下，缓慢摇动，快速提起！”“这个图案太漂亮了！真想从屏幕里抢走。”“要让漆自然沾染到扇面，这个小姐姐有点紧张，我可以帮忙。”……如开盲盒一般的体验让围观群众、直播间网友发出阵阵惊叹声。毋庸讳言，很多网民去体验自制漆扇、头戴簪花，都是奔着玩去的。“漆扇这个活动，其实是为大学生准备的，没想到为直播间带来了一波流量，短短半小时点赞就过万了。”惠山古镇企划营销部经理陆敏表示，通过直播和短视频的方式，可以让默默坚守的非遗传承人“被看见”，尤其是当下年轻人更喜欢在线上“沉浸式”体验非遗。

记者在采访中发现，无锡的非遗项目几乎都拥有自己的新媒体号，“我一共直播过3次，好多人在里面，还有很多问题。”竹编传承人吴小群告诉记者，第一次直播是应同行邀请，属于技艺交流，没想到真的有很多网友来看自己编东西，甚至吸引了周边城市的市民到自己的线下门店购买了竹编，“这样我才知道，原来直播是可以吸引人流，以及带动销售的。”无锡留青竹刻非遗传承人乔瑜很早就开始探索如何跟上时代的步伐，网店、直播、抖音、bilibili都进行了尝试。

“我们的非遗需要多样化的宣传和发展，线下的集市是一种形式，网络上的推广也必不可少”，年过六旬的无锡精微绣代表性传承人赵红育将目光投向了抖音。开号两个多月，已经积累了2000多个粉丝，每条视频都有上百个点赞，最多一条点赞超过了3000人。“2000多号人可不算多，至少要2万多才可以，是吧？”说起当前的成果，赵红育笑意盈盈地看向新收的00后小徒弟。从最初随心所欲的发布，到现在有策划、有内容，设计统一封面，形成固定的风格，在工作室每一次最新发布的视频中，都能看到改变和进步。“我对新鲜事物可能不如年轻人了解得多，但是也在不断学习，希望为这项传统非遗培养更多的‘粉丝’。”除了介绍精微绣的技艺与展示成品，赵红育的团队颇了解新媒体运营的思路，发布的视频紧跟时下热点，设置了“谁说中国没有奢侈品？”“手工艺人会被AI取代吗？”“东方美才是风格顶流”等一系列话题，引起网友的热情互动。

非遗传承要“火”也要“活”

在非遗传播的过程中，如何让非遗不仅能“活下来”，还能“火出圈”，是如今的非遗传承人、创作者不断探索的课题，这其中，有顺利也有曲折。抖音号开出来之后，赵红育惠山脚下的工作室更热闹了，有人专门从外地赶来无锡，一睹这项非遗的真容。从新媒体平台上，赵红育也收获了很多建议。有粉丝留言称：“现在年轻人都喜欢动漫，赵老师可以跟动漫结合起来创作。”赵红育对网友的意见十分重视，回复称：“无锡精微绣一切皆有可能，我们需要不停地吸收新内容。”

积极尝试最新的传播方式是为了更好推广非遗，但乔瑜感慨，开通平台容易，在运营上却多少有点力不从心。“早早开了网店想大干一场，但我们没有专业团队来维护这些平台，这条路走得并不顺利”，乔瑜透露，目前没有财力去招募相关人才，主要的精力还是放在生产上。因此，网店品类不多，上新也不是很及时，有时候网店有人下单，隔了好久才发现。内画传承人王惠聪则是一直想直播，奈何完全不懂，“看似简单，一个手机全部搞定，却无法有固定时间来直播，而且让那么多人看着我画画，很别扭。”吴小群则觉得自己与直播、拍短视频格格不入，“网友好喜欢问问题，可是我忙着干活，没办法回答，他们就会生气，我不知道怎么处理。”

缺乏专业运营团队，是所有非遗传承人的痛点。“最简单的直播视频运营团队，一个月成本要3到5万元，但是非遗变现并不稳定，所以MCN机构不会主动去孵化非遗项目。”无锡MCN机构负责人小浦说。

为了走出当前的困境，乔瑜正在寻求和专业院校的合作，把打造非遗品牌的重任交到年轻人的手上。“一方面，孩子们可以有锻炼业务能力的‘试验田’，另一方面，也能为非遗传承找到新的机遇”，乔瑜告诉记者，她正在与无锡学院艺术传媒学院洽谈，希望组建一支学生运营团队。这支团队，她想交到00后女儿乔筠然的手中，希望更年轻的她能为这项传统非遗开辟新的路径。

“非遗是活态的，每一个非遗都根植于日常生活和文化方式中，非遗的传承，是不断顺应社会发展和需求的结果”，江南大学教授庄若江表示，非遗要想活下去，自然也要不断融入新的时代因素以及贴合时尚创新，否则如何自救都没有用。

本文来源：江南晚报http://szb.wxrb.com/jnwb/pc/layout/202406/09/node_A01.html

原文链接：http://szb.wxrb.com/jnwb/pc/content/202406/09/content_171584.html